如何看待腾讯取代新浪获得 NBA 独家转播权？

今天上午看到的新闻被吓到了一下，去网上查询了一会，主要是港交所相关网站，NBA的美国官网，美国雅虎等，目前能得到的消息还比较少。结合新浪与NBA之前合作的大致内容，我列出几条信息:

1、关条款尚未披露，目测因为不属于必须披露的交易范围，也不会披露了。但是可以确定的是，价码肯定大大提高了，毕竟明年NBA要签新的电视转播协议，网络平台应该也少不了涨价。

2、因为价码大大提高了，所以NBA本次合作协议给予腾讯的权益肯定不会低于之前给予新浪的，至于提高多少因为合作的细节并没有披露，只能等相关人士爆料，或者等到休赛期的时候大家自己看一看。按照目前获得的新闻，整理一下：

a.提供每日至少一场的独家比赛直播（即腾讯选定了，其他任何国内网络平台不得播出）

b.有偿提供当日所有比赛的直播（应该是NBA通行证的内容，参考

Gareth Lau

的答案，当然就未必提供中文解说了）

c.很有可能会向其他网络平台有偿提供直播授权（这也为腾讯NBA提供一部分收入）

d.东西部决赛、总决赛的网络独家直播权（总决赛独家直播几乎是肯定的）

e.季前赛、夏季联赛等其他比赛的相关直播权（WNBA和NBDL是相对独立的子联盟，相关权益未知）

f.制作相关主题节目（例如新浪的中文版NBA inside stuff，不清楚是不是等赛季结束后会停播）

g.其他运营权（如NBA ID，此外还有宣传活动和广告运营）

3、腾讯比新浪的资金更雄厚，腾讯2014年上半年的毛利润比新浪的市值还高，但是每年花这么多钱购买版权值不值呢？这个大家应该都持差不多的观点——值。

首先NBA比五大联赛和其他体育联赛比起来第一大优势就是赛程密集，每只球队每年至少要打82场比赛，从十月份到次年的四月甚至到六月，横贯八个月时间，且没有冬歇期，每支球队的比赛间隔一般不会超过一周。球队也更多，有30只球队，虽然球迷可能较为集中，但球队多还是能提升球迷的总量。

比赛多，赛程密集的一大好处就是用户粘性强，虽然都知道新浪NBA网站的质量不高，尤其是新闻质量（除几个精品专栏），但是我还是会每天浏览，相信像我这样的人不在少数。时间充裕的人可以收看直播，不充裕的人每场比赛的集锦，五佳球等花絮，几乎每天都有新内容吸引你驻足。在这点上足球相对就要弱一些，更别提其他体育运动了。

其次NBA的转播直播开展得比五大联赛要好，这点和斯特恩以及NBA对中国市场的重视密不可分，1986年央视就收到了美国寄来的NBA录像，1989年正式签订了转播合同，那时几乎欧洲联赛都还处在剪辑或者录播的阶段，德甲则干脆到90年代初才开始直播。从那之后，大陆的篮球迷又碰上了乔丹的黄金时代，两个三连冠伟业以及乔丹自身的魅力，俘虏了一大批70后、80后球迷，而同期其他运动几乎没有出现一个像乔丹这样统治时代并具有如此全球影响力的明星。

然后是NBA的播出时间要优于欧洲联赛（毕竟意甲也要在晚上九点以后才开始直播，西甲英超可能要到凌晨了，而足球的录播吸引力还不如篮球...这点是我自己的感觉），而除了足球以外，其他的体育运动又没有篮球这样的观众基础。

上面讲了这么多，都在说NBA如何如何好，下面说一下从腾讯的角度，为何选择NBA。

第一，毫无疑问，能为腾讯带来大量增量用户，更重要的是，这一部分很多是从新浪挖过来的，这一点是基础。

第二，NBA可以作为一个桥梁，将PC端、移动端打通，形成一个互动体系，比赛直播、数据浏览、新闻评论等等项目可以为腾讯的相关产品带来新的流量。与QQ、微信、空间、新闻客户端等王牌产品协作，可以开发出很多创新业务。

第三，NBA作为流行文化的代表，与时尚、音乐等流行文化有很多共同之处，这和NBA的周边产品都可以作为一个切入点为腾讯做强电商业务提供帮助。这一点我觉得新浪做的还不够好，也可能和当时的授权范围有关。虽然天猫上的NBA STORE我觉得也做的不怎么样... ...

闲扯了很多，肯定会有疏漏和不成熟的地方，还请多多指教。

另：新浪和腾讯的直播孰强孰弱我就不多嘴了，虽然我也觉得腾讯的解说是烂了点，但签了这么一大合同，相信他们不会还这么糊弄的，而且腾讯的虚拟演播室也确实丑了点，还不如和新浪学学装修装修做实景算了。