体育赛事组织|NBA全明星赛，我们除了看热闹，还可以学到什么？

NBA全明星赛，我们除了看热闹，还可以学到什么？由前NBA中国副总裁邱志伟，给您深层解析NBA全明星赛。

本文整理自2022年2月18日《5分钟全球赛事观察》会员音频——《NBA全明星赛，我们除了看热闹，还可以学到什么？》

可能是由于北京冬奥会压倒性的热度，也可能是因为NBA在国内因为种种原因被主流媒体刻意冷落，

无论是传统媒体还是自媒体，对于一周前在美国克利夫兰举行的NBA的年度盛会——NBA全明星赛的报道或讨论都非常少。

实际上，作为一个曾经在NBA工作十年的人，我觉得NBA全明星赛当中，还是有很多值得我们中国体育人了解和学习的地方。

在这里，我想跟大家做一个简单的梳理。

一、首先，全明星赛是NBA对联盟所有的重要利益相关方的一次全面关照

任何事情要想获得长期的成功和发展，都必须要常常考虑到、而且关照到各个重要的利益相关方。

主要利益相关方如果经常感到被忽视、被遗忘，长此以往他们的不满一定会对这件事情造成反噬。

相反，如果你总是创造合适的机会，将各个利益相关方都充分照顾到，让他们真正感到自己是这件事情的一部分，一定就会共同推动这件事情的不断发展。

NBA就是充分认识到了这一点。

一个体育联盟，仅仅有常规赛、季后赛、总决赛是不够的，还需要一个盛大的、所有利益相关方都参与的、仪式性的顶级活动，来对联盟所有的重要利益相关方规律性地进行全面的关照。

这些利益相关方包括NBA的球员、球迷、赞助商和媒体合作伙伴等等。全明星赛起到的就是这个作用。

对球员来说，尤其是那些能力非常强、表现非常突出的优秀球员

入选全明星赛就是对他们在篮球世界的地位的官方肯定，这在某种程度上也说明了球员的身价。

图源：NBA官方微博

所以，入选全明星是很多球员追求的目标，而全明星赛的赛场，也是每位球员向全世界球迷充分展示自己能力和魅力的最佳舞台。

对球迷而言，这是每年唯一的一次能见到全联盟所有顶级球星的机会

如果球迷是在线下亲身参加“全明星周末”，还可以在“全明星嘉年华”活动上拿到球星的签名甚至和他合影，

更不要说还可以购买各式各样设计精美的NBA全明星周边商品，而且与千千万万同样热爱篮球的、来自世界各地的球迷欢聚在一起了。

对于NBA联盟的赞助商和合作伙伴来说，这是不容错过的绝佳营销机会

全明星赛从全民投票开始，到宣布全明星名单，到两位队长组队，一直到全明星周末的正赛，不断产生出一波波的巨大流量和普遍关注，这些都是借势营销的好机会。

图源：NBA官方微博

著名的能量饮料红牛就曾经在中国市场连续多年赞助了NBA全明星票选活动，

而“全明星周末”期间的各个赛事和活动，比如周五的新秀赛、周六的三分球大赛、扣篮大赛等等，都有各自的冠名赞助商。

而NBA的媒体合作伙伴就更开心了

在整个全明星周末期间，由于汇集了全联盟所有的现役球星和传奇球星以及行业内各种有头有脸的人物，

各路媒体可以安排和制作各式各样的采访、论坛、专题节目等等，能产出大量优质内容，既拉高了媒体流量，又增加了广告收入。

二、其次，全明星赛是NBA核心资源和营销推广能力的全面展示

每次全明星赛，也是NBA款待自己在世界各地的主要客户的每年一次的最重要机会。

NBA会邀请自己在各个国家和区域市场的主要赞助商、媒体合作伙伴、政府和体育机构合作伙伴参加全明星周末，

还会给他们在“全明星周末”期间安排不同的会议、论坛、观光游览、现场观赛，以及酒会、派对等其他款待活动。

图源：NBA官方微博

这绝不仅仅是NBA邀请自己的客户和合作伙伴来享受一下世界顶级的体育盛宴，更是向他们全面展示自己强大的行业资源和营销能力的绝佳机会。

在“全明星周末”，来自全球的客户代表们

可以参加NBA组织的高端科技论坛和媒体论坛

可以现场聆听体育、媒体和科技行业巨头的演讲和分享

可以亲眼看到基于“全明星周末”这个体育平台的各大赞助商的营销玩法

还可以亲身体验热门科技在体育领域的应用探索

所以全明星赛更像是NBA软实力的综合展现。

去过全明星赛的客户和合作伙伴，对NBA往往是更加钦佩和信任了，也坚定了他们继续与NBA长期合作的信心，

甚至很多人因为受了在“全明星周末”所见所闻的启发，有了进一步合作的新想法。

三、全明星赛是新营销、新创意、新技术的展示区和试验场我们看到，在全明星周末的球迷嘉年华活动中，赞助商们会在自己的内容区域展示出极富创意和科技含量的互动游戏和体验方式

在全明星赛正赛中，NBA颠覆性地大胆创新，彻底改造篮球比赛的赛制

在比赛呈现方面，总是展示出最新的声光电特效

在媒体转播中，也会不断尝试新的内容制作形式和转播方式......

NBA藉由“全明星周末”，展示和应用大量的新创意、新营销、新技术，不仅仅是秀自己的软实力，更是把全明星赛事和活动当成了自己的试验场，所进行的尝试一旦在全明星赛上获得成功，很可能就会在更大范围进行推广和应用。

这也是NBA在创新和新技术应用方面一直走在行业前沿的原因之一。

它山之石可以攻玉。NBA每年投入巨大人力、物力举办的全明星赛，绝不只是为了制造个话题、刷个存在感。

咱们体育人，在观察国际上的领先赛事的时候，不光看热闹，更要看门道。

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