当姚明和李宁双手紧握，CBA和中国篮球点燃未来希望

迈出第一步

当CBA联赛新闻发布会开始前，主持人于嘉说了这样一番话：“提醒大家，今天到场嘉宾的名单会非常长，因为那代表着CBA大家庭的不同角色、不同成员。”

随后是一段长达6分钟的嘉宾介绍——从篮协主席姚明到CBA公司董事长徐济成，从李宁集团创始人、董事长李宁到中国人寿资产管理有限公司党委副书记于泳......几乎所有与CBA联赛有关的赞助商、合作伙伴都来到了现场。

在中国篮球处于低谷的当下，背后的含义不言而喻——办好CBA联赛，成为中国篮球走出低谷的第一步。

李宁集团创始人、董事长李宁现场致辞。

相比上个赛季，CBA新赛季最大的变化在于全面恢复主客场，同时常规赛增加至52轮。

按照赛程，新赛季常规赛将于10月21日拉开序幕，于2024年4月6日收官。季后赛则恢复3-5-5-7赛制，预计2024年4月10日开始，2024年5月31日前结束。全明星周末定于2024年3月1日至3日在厦门进行。

备受关注的外援政策则没有变化，继续执行4节4人次，上赛季后4名球队宁波、天津、四川、福建最多4节5人次、末节单外援；季后赛所有球队均执行4节4人次。

中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成表示：“高竞技水平是所有职业联赛的生存之本，只有联赛的竞技水平不断提高，才能持续为国家队输送高水平人才，才能持续获得球迷的认可和喜爱。”

“新赛季CBA联赛的主要目标之一，就是通过采取各种举措去进一步提高联赛竞技水平。”

姚明到访李宁装备区，与李宁先生交流。

每一束光

当中国篮球处于低谷时，每一份力量都可能是照亮前方的一束光，指引着中国篮球前行的方向。

新闻发布会上，李宁集团创始人、董事长李宁亲自出席；中国人寿宣布将续约CBA，继续成为联赛的官方主赞助商，都如雪中送炭一般给中国篮球一丝宽慰。

就像李宁在发布会上所说：“无论是政策环境、市场环境还是文化土壤，都为中国篮球运动的发展带来了广阔的市场机遇和空间，李宁品牌将继续加深与CBA联赛的合作，加大投入，相信在大家的关心、热爱和行动下，CBA联赛和中国篮球，一定可以拥有充满希望和力量的未来！”

事实上，类似的支持不光是在口头上，同样出现在行动中——除了李宁本人到场支持外，李宁集团副总裁兼CMO汪轶、李宁集团董事长特别助理张向都出席了本次新闻发布会。

而李宁品牌也是CBA公司高度重视的合作伙伴之一，CBA发布会前一天，CBA公司董事长徐济成，CBA公司总经理蒋健率领团队到访北京李宁中心，与李宁集团创始人、董事长李宁，联席CEO钱炜等高管团队会面座谈。

10月11日，中国篮协、CBA公司领导班子到访北京李宁中心。

徐济成在座谈会上表示，“李宁品牌与CBA在2012年开启合作，是中国体育市场一个重要里程碑事件，CBA联赛的升级换代，离不开李宁公司的鼎力支持。”

徐济成还提到，“三大球”是体育强国的重要标志，希望未来双方在赛事多元化和青少年篮球方面，打开新的合作空间。

李宁同样认可这一观点，“只有对中国体育事业的发展贡献更多的力量，本土体育品牌、企业的发展才更有意义。”

李宁公司支持少年CBA等青少年篮球活动。

事实上，不光是李宁品牌在此时站出来支持CBA联赛，许多俱乐部也在新赛季收获了赞助商——8月末，北汽集团正式宣布，成为北京首钢男篮冠名赞助商；9月中，同曦男篮与双沟酒业建立合作关系，新赛季将身披头排苏酒队新战服征战CBA赛场；10月初，广东男篮正式宣布，昊铂汽车正式成为广东男篮新赛季的赞助商。

当各式各样的品牌选择用“真金白银”支持中国篮球时，CBA联赛注定不会孤独前行。这也是为何姚明在致辞中表示：“CBA联赛在前进路上的每一步，都需要所有关心、热爱、支持中国篮球事业的人共同努力。”

李宁品牌为CBA联赛2023-2024赛季打造的全新城市版比赛服。

“以城为名”

除了收获商业上的支持外，更重要的是来自球迷的信心。

值得一提的是，CBA新赛季的口号正是“以城之名”——CBA希望将服务球迷、助力城市作为联赛今后的办赛宗旨，加强球队与所在城市、球迷的关联。

为了呼应本赛季CBA全新联赛口号“以城之名”，全新城市版比赛服也下足了功夫。

李宁挖掘CBA球队的城市文化，结合球队历史，对20支球队的城市版比赛服进行重新设计演绎，让比赛服成为球队所在城市的文化缩影之一。

事实上，“以城之名”这一口号与2017-2019年的“我的城市，我的主场”颇为相似。

回顾过往的CBA赛季，联赛的口号基本上每个赛季都有所改变，从“蓄力中国梦”到“筑梦新蓝图”，再到赛会制时期的“全力以赴”“不负所爱”和“当燃由我”，其中承载在CBA不同阶段的愿景。

但在这么多个赛季中，只有2017-2019两个赛季，CBA使用了相同的口号，那就是“我的城市，我的主场”。

那是一个将CBA联赛和CBA球迷紧密联系在一起的口号，也就是在那两个赛季，CBA的商业价值和联赛影响力有了快速增长。

2023-2024赛季CBA联赛启动。

而这种增长，在CBA已经是常态——上赛季咪咕CBA用户规模同比增长116%，大小屏直点播观看人次达24.6亿，直播互动人数增幅97.2%。

除了线上关注度的提升，各支球队的主场也都经历了一票难求的阶段。

这些数据都意味着，中国篮球拥有庞大的球迷群体——只有当球迷对一项运动充满信心，才有机会让这项运动进入到发展的正循环。

因此，CBA公司总经理蒋健在致辞中说：“新赛季CBA联赛将以服务球迷，助力城市为主要诉求，以球迷观众的体验和感受为关切，力争奉献精彩赛事。”

“我们深知，CBA联赛必须持续提升职业化程度和水准，提升竞争能力，提升观赏性，提升品牌核心价值，为社会做更多贡献。”

当CBA真正回到球迷身边，球迷才会回馈更大的热情和支持。毕竟，CBA联赛是中国篮球重要的一部分，球迷有时候会怒其不争，但始终期待着联赛和球员能越来越好。